施裕（作者单位：民众公司）

 

　　最近在读一些关于品牌方面的书，其中看到一个论断让我感同身受，使我不得不写上几句。它说，尽管世界上各行各业的好品牌各有各的高招亮点，但有一点是共同的：好品牌是根“金箍棒”，有故事、有本事、有心事。这让我马上想起“光明”品牌。

 

　　有故事。好品牌一般都有段好故事。所谓故事者，或是“旧事”：“整齐其世传，非所谓作也”；或是“成例”：沿袭旧日之典章制度，“奉使之辱命”。这种故事，有情有趣，有因有果，有远有近，既有神秘感，又有生活感；既有遥远性，又有现实性，就如金箍棒的“故事”那样，它不是来自于熊熊的上天火炉，而是来自于滔滔的东海海底；它不是一根普通的铁棍子、金条子，而是一根神通广大的“定海神针”，离了它，大海将会怒吼，海面将会叠雪。毫无疑问，好故事会飞，所有消费者的口和手都是它的翅膀。这样的好故事，几乎世界上所有的好品牌、名品牌都有。“光明”品牌作为民族品牌，它的好故事已传颂了几十年了，尤其“光明牌”冰砖、“光明”牛奶早已深入人心。如何让“光明”品牌在传承原有优秀品质的基础上，使“光明”品牌更加熠熠生辉，让好故事不断传颂，是我们新一代光明人责无旁贷的责任。

 

　　有本事。好品牌都离不开好本事。本事者，本领、技能之谓也。它攻，可以迅速占领“制高点”，多抢占一份市场份额；它守，可以牢牢站稳“根据地”，不让自己的传统市场丢失一分一寸。这种本事，就如金箍棒那样，棒打白骨精，可使其现原形；棒划圆圈圈，可保师徒以平安。当然，这种本事，是真实的事迹，而不是编造出来的“故事”，只应该像《汉书·艺文志》所载的：“丘明（左丘明）恐弟子各安其意，以失其真，故论本事而作传”，不可像有的上市公司那样，做假账，虚构“本事”，以虚假业绩骗取天下。毕竟，本事，既显才，更显德，否则，这种本事只能如猛虎浮水、麒麟登木，连凫鸭、猿猴也会不如。要把“光明”品牌不断发扬光大，把它打造成世界级品牌，不是靠吹、不是靠包装，更不是靠虚构，而靠的是真本事。愿我们大家都能显露真本领，为“光明”品牌添砖加瓦。

 

　　有心事。好品牌一定有心事。心事者，犹心幾也。这种心幾，正如宋元之际的史学家胡三省所言：“幾，事也；心幾，谓心事也。今人谓人胸中有城府者为有心事。”好品牌一定有心事，即好品牌胸中一定有城府。这种城府，不是故作深沉，故弄玄虚，而是主要体现在待人接物上有独特之处，也就是有核心技术、专利记录。这种独特处、核心技术、专利记录，主要表现在以多变的技术服务于消费者永不变的要求上：即无论何时何地都能让好品牌用得起、用得上，用得舒心、用得称意。“光明”品牌要追赶时代的潮流，贴近百姓的需求，强调差异化优势，拥有其他产品无法比拟的核心技术。那么我们的“光明”品牌会在激烈市场竞争中立于不败之地，“光明”品牌会更加光明无限。