光明地产第四届五五购物节圆满落幕

全年促消费活动火热延续

　　第四届“五五购物节”落下帷幕，活动周期为4月29日-6月30日。光明地产积极贯彻落实市委、市政府关于提信心、扩需求、稳增长、促发展的要求，按照2023 年现金网站大全 集团光明特色促消费节庆活动的整体策划，紧扣“光明每天为你省一点”主题，光明地产各商业项目和住宅项目积极参与活动。

　　光明地产商业管理部联合营销策划部，整合各产业经营公司的线下门店和线上电商平台，以及住宅销售案场，推动终端消费需求及拉动市场购房需求。在五五购物节活动期间推出商业项目主题社群活动、自营门店主题营销活动、线上电商平台消费券及线下社区活动、住宅销售系列大促及跨界推广活动等。

　　2023年五五购物节期间，光明地产上海区域内各商业项目和住宅项目总销售额1.81亿元，折扣让利金额约230万元。其中商业项目销售额约2879万元，同比2022年购物节（8-9月）增长15.6%，环比增长17.1%。表现出良好的消费复苏现象，在各项目的商品促销及品牌推广活动的开展下，市场消费意愿得到了一定的刺激和恢复。住宅销售方面，光明地产上海金山、临港项目在整体市场表现乏力的背景下，顶住压力奋力突围，引领“新的一天从光明开始”的生活方式，以五五购物节为契机，积极打造“食品+服务”共生的跨界场景营销，通过系一系列创新手段在逆势中取得了难能可贵的成绩。

餐饮类业态新品入市，跨界融合及品类延伸引领风尚

　　光明919门店首推“艺术大师双人下午茶套餐”，将亨利·马蒂斯的《春》、莫奈的《睡莲》、蒙德里安等大师名作绘于盘间，营造浓烈的艺术气息，带来品质生活与服务新体验。同时，拾玖鸡尾酒小辅焕新归来，由繁至简，以日咖夜酒的概念，让消费者随心所欲，边走边喝。

　　新孵化品牌BELTCOFFEE门店推出来自印度尼西亚、埃塞俄比亚的三款预包装精品咖啡豆。同时预包装挂耳产品于6月份上市，实现了从场景体验到零售市场的全渠道营销。

电商类业态促销发力，国潮+进口食品汇聚带动品质消费

　　光明服务“菜管家”平台同步“光明随心订”发放55购物节优惠券，在菜管家线上全渠道通用，并与微信公众号、快团团联动。上新光明爆款人气馆，国潮及上海本土老字号产品促销。特别推出“光明悦生活”直播首秀，进行光明产品宣传、直播引流，培育提升光明产品的知名度。

　　新上线的海博物流线上平台推出网红榴莲产品线上折扣活动，引进原装进口猫山王榴莲冰皮月饼系列，并完成了约1.3万份的企业团购。

商业综合体联动商家，有效带动家庭客群一站式生活消费

　　青浦光明荟商业项目联合各入驻商家，通过会员活动聚集人气，增强了各商家的消费粘性。线下通过主题类互动活动持续吸引年轻家庭客群,线上通过光明荟数字平台报名，吸引会员参与线下互动。5月举办“美好生活、趣玩时光”主题活动、6月举办“呼朋唤友”主题活动，带动项目热度，提升社区周边居民的消费热情。

住宅项目跨界营销，创新推广模式实现品牌协同和项目引流

　　购物节期间，光明地产上在售住宅项目主动协同现金网站大全 集团兄弟单位，举办了一系列创新拓客营销活动，包括案场主题社群活动、品牌跨界直播活动等，为客户营造具有光明特色的生活方式，在探索品牌协同的同时，也实现了项目引流。

　　 临港“光明星城”项目举办了五月宠爱计划系列活动和六月节庆主题美食活动。联合“光明随心订APP”线上跨平台直播结合线下活动的创新推广模式。活动期间客户转化率得到了有效提高。

　　金山“光明艺树家”项目举办了“光明初夏下午茶”、“拾光音乐会”等活动，让客户体验“艺术生活”的品牌文化和温馨的社群文化。联合“随心订APP直播”特别设置了“露营风”的现场布置，让客户直观感受项目实景的同时，也体验到“艺术生活”就在身边的松弛感和幸福感。购物节期间线上直播客户反响热烈。

　　购物节之后，围绕2023年“消费提振年”的活动持续进行中，着力“优化消费场景，营造消费氛围，推动消费升级，提振消费信心”，实现光明品牌的全方位、全渠道、全系列整合营销。（李优）