光明国际 “欢乐艺夏天”演出季圆满落幕

“老”品牌拥抱无限“新”可能

　　踩着夏天的尾巴，“光明肉业·集成优选”携手上海东方艺术中心给沪上市民带来的夏日“狂”欢——“音光明·乐美味”欢乐艺夏天暑期演出季正式落下帷幕。在这32天属于盛夏的日子里，“光明肉业·集成优选”携“大白兔”“冠生园”“正广和”“翡丽百瑞”“三添”“海狮”“梅林”“爱森”“纹理秘密”等9个品牌，共同陪伴东艺观众度过了70场带有光明基因的精彩演出。

老友重逢局 “老”品牌 “新”亮相

　　“光明肉业·集成优选”旗下的众品牌都是沪上知名品牌，包括中华老字号品牌大白兔、冠生园、正广和、三添、海狮、梅林，意大利百年品牌翡丽百瑞，以及为沪上市民提供优质高蛋白质肉类的爱森、纹理秘密。

此次集体亮相上海东方艺术中心，给来到东艺的观众们带了一波“回忆杀”。从外省市远道而来的观众在排队扭蛋之余，路过“光明肉业·集成优选”产品展示柜时，被上海本地观众“科普”：“梅林午餐肉就是我们小时候的味道，蛋炒饭里一定要放的，非常好吃！”

　　来听音乐会的上海爷叔在东艺看到熟悉品牌的经典产品时，也不禁举起手中的手机，留下“老朋友”们的全新形象，记录下这一次的“老友重聚”。

　　三添是上海芝麻油品类中的佼佼者，深受“马大嫂”们的喜爱。来到东艺陶冶生活的上海阿婆们在演出散场后凭票根领取到了一瓶三添芝麻香油，不禁感叹道：“家里一直用三添芝麻油的，你们也不常做广告，我要拍下来在朋友圈给你们宣传宣传！”

新友破冰局 “老”品牌 “新”玩法

　　在“音光明·乐美味“欢乐艺夏天的活动中，“光明肉业·集成优选”通过新玩法结交了9000余位新朋友，大型扭蛋机一共送出了11130份精心准备的小礼物，让来到东艺的观众享受视听盛宴的同时，也可以大饱口福。

　　在七夕专场，冠生园蜂蜜为来到东艺共度情人节的情侣们送上了甜“蜜”的祝福，而这一份祝福就藏在小小的扭蛋之中。情侣们拆开这份小礼物后也惊喜万分：“竟然是蜂蜜，七夕配蜂蜜真的很应景！“

　　“三添”为观众们准备了17000余份伴手礼，让观众们在演出之余更收获了别样的惊喜。除了相交已久的老朋友，“三添”也邂逅了年龄多元的新朋友们，让他们领略到了中华老字号的“香”味。在新老朋友们的支持下，“三添”芝麻油在盒马“芝麻香油热卖榜”上跃居第一位。

　　印有纹理秘密IP形象“小丰哥”的打卡板，更是小朋友们来到东艺拍照的挚爱选择。在这个夏天，留下和“小丰哥”的合影是暑期季活动的必选打卡项！

　　在最后一天的现场活动，华山263老字号品牌馆惊喜现身，为东艺观众带来了一份重磅大礼，其中翡丽百瑞意大利油醋组合、上海梅林猪大萌罐头、大白兔兔年什锦糖礼盒、冠生园正青春蜂蜜礼盒等都是老字号品牌们最新的创意产品。

提升曝光度 “老”品牌 “新”活力

　　以“乐”为媒，以“味”会友，此次合作借助音乐与艺术的媒介渠道，全方位参与到市民生活之中，成功打造“食品+艺术”的新标杆，被解放日报、劳动报、新民晚报、浦东发布、青年报等十余家媒体平台报道。

　　东艺观众们的拍照打卡，还让此次活动在小红书等社交媒体上拥有了“姓名”，进一步扩大此次活动的影响力，提升相关品牌的知名度。

　　在横跨两个月的演出季活动中，不止有丰富多彩的活动、精彩纷呈的表演，还有光明人奋斗奉献的身影。团员青年们在光明国际团委的组织下积极参与志愿服务工作，趣味扭蛋机、大白兔人偶互动、票根兑换三添芝麻油、花车产品展示等各点位都可以看见他们热情洋溢、活力满满的身影。 

　　通过“音光明·乐美味”合作活动，“老”品牌的“新”亮相为熟知他们的老朋友们带来惊喜与福利；“老”品牌的“新”玩法让品牌更年轻化，让更多元、更年轻的消费者感受到好品牌的产品力。围绕“让市民离不开光明”的奋斗目标，光明国际将持续推进老字号品牌焕新，不断扩大消费覆盖面，让广大消费者感受到光明产品带来的健康与温暖。

（屠怡文）