直播间搬进博物馆
光明乳业点亮迎新时刻
“3、2、1……上链接！仅限今天光明随心订直播间，大家快拼手速！”
2025年1月22日，，光明乳业在上海博物馆东馆蛇年迎新艺术装置前开展了官方视频号、随心订APP小程序首场迎新直播推广活动。
随心订APP峰值流量超过3100万次，乳业官方视频号访问量、评论数、点赞数均创历史新高，随心订数字资产专区访问量超过52万人次，开售仅1分钟即告售罄，各类新春包装乳制品线上下单人数实现3倍增长。
农历新年来临之际，光明乳业蛇年新春系列新包装产品亮相，光明随心订推出全国首创“爱TA就为TA订奶吧！”全新订奶服务模式，全国首款生肖系列数字资产正式上线发布，新年文创及新春快闪店齐齐亮相。光明乳业新春推新意，为消费者带来蛇年非凡“光明”体验。
馆藏花蛇大鼎飞上包装 创新包装人文情怀滋养身心
在光明乳业官方视频号和光明随心订小程序平台直播间，许多蛇年新品与消费者见面。直播间内，光明乳业携蛇年全新包装产品亮相，涵盖新鲜牛奶、常温牛奶、奶粉等多品类。
其中光明优倍系列鲜奶、光明优加系列纯牛奶、光明蛇年新春款烤花吨吨瓶的包装设计灵感均来源于上海博物馆馆藏珍品——河北蔚县点彩刻纸中的蛇及西周时期的重要青铜器大克鼎，寓意“蛇年行大运，新年鼎鼎好”。
现场，来自上海博物馆的副研究馆员、人类学家张经纬老师为消费者讲解文物的故事。在品类繁多的民间剪纸中蔚县剪纸以其造型生动、色彩绚丽而闻名，工艺上以阴刻和色彩点染为主，细节之处尽显传神之美。而大克鼎历史价值和艺术价值极高，大克鼎的铭文反映了西周时期的社会制度和礼仪文化，与春节的庆祝活动有着内在联系。光明乳业将大克鼎和蛇剪纸的画面与新春牛奶礼盒巧妙结合，让新春包装赋予美好新年祝福，更用包装艺术的想象力拓展经典文物的传播疆域，以人文情怀滋养身心，突显光明品牌的内在涵养，彰显光明乳业品牌核心价值。
除此之外，光明乳业还瞄准“银发经济”，将旗下光明中老年高钙多维奶粉包装结合馆内藏品《缂丝莲塘乳鸭图》，寓意幸福安康，成为新春送礼佳品。
光明乳业研究院专家肖杨也来到直播间，为消费者科普在春节假期期间该如何选择乳制品，怎样饮用乳制品最健康，及日常的科学的饮奶方式等众多消费者关心的问题。
“爱TA就为TA订奶吧！” 开启全国首创送奶上门新模式
作为中国最早推出“送奶上门”服务的乳制品企业，近年来，光明随心订不断提升服务能效，为消费者打造便捷、高效且个性化的订奶体验。在本次直播中，光明乳业重磅推出极具创新性与温情感的全国首创送奶上门方式——“爱TA就为TA订奶吧！”。
考虑到消费者快节奏的生活方式以及对亲友关怀的新需求，光明随心订升级服务模式，消费者通过在随心订平台上进行个性化定制，为远方的家人好友预订光明牛奶，让爱和关心成为每日送上门的鲜活牛奶，变成更具象化的全周期营养呵护。不管是相隔千里的父母，还是身处异地的挚友，都能定期收到这份来自光明随心订的健康关怀。
用户可以根据自己的需求，灵活选择订奶周期，无论是每周、每月还是更长周期，都能轻松定制。同时，光明随心订平台还提供了丰富多样的产品，备受欢迎的光明致优系列鲜奶、营养丰富的光明优加系列纯牛奶、亦或是改善睡眠质量的光明舒睡奶，都能一键下单，为亲朋挚友送上最贴心的光明好礼。
全国首款生肖数字资产发布 线下快闪店新春精彩不打烊
在直播现场，光明乳业迎来两位新朋友——数字资产用户。他们一路见证光明乳业数字资产“从0到1”的发展历程，分享自己对数字资产的热爱并赠予锦旗。数字资产用户代表感慨，光明乳业的数字资产是文化传承的鲜活载体，同时也让他们有机会接触到多款光明高品质产品，虚实融合，收获满满，也期待光明乳业新的一年能推出更多打破创新边界的数字资产。
直播中，光明乳业继续为春节注入生肖文化的新活力，发布上线全国首款生肖系列数字资产蛇年款。此款数字资产沿用河北蔚县点彩刻纸中的蛇，发行数量限量999个，发布1分钟即售罄。这不仅是光明乳业2025年在数字资产领域的开篇之作，更是全国首个生肖系列数字资产，开启了全民共享数字化年俗的全新篇章。
在直播过程中，光明乳业新年周边文创礼品亮相，随福袋一起赠送给消费者，拉满直播间互动值，为消费者带来新年好运及新年祝福。
新春假期期间，光明乳业将设置3个“假期不打烊”快闪打卡点，分别位于上博东馆二楼光明悠焙快闪店、虹口区天宝路 891 号光明乳业蛇年新春快闪店、静安区南京西路 1376 号光明优加新春快闪活动点，为消费者提供更多线下体验新品的机会。
在蛇年即将到来之际，光明乳业通过别开生面的直播活动，将珍贵的文物与深厚的文化底蕴连接起来，让消费者深度参与，搭建起与消费者紧密沟通的桥梁。通过跨界合作、文化传播等方式，光明乳业不断拓展品牌边界、提升品牌价值，源源不断为消费者送上多重惊喜。新的一年，光明乳业将继续向“新”出发，向“质”而行，持续打造鲜活产品力、向上品牌力、益民温暖力，让更多消费者感受美味与健康的快乐。